Wielercultuur

Vlaanderen is koers en koers is Vlaanderen. De Vlaamse wielercultuur heeft fans in de hele wereld. De Vlaamse voorjaarsklassiekers, met voorop de Ronde van Vlaanderen, vinden een ruim internationaal publiek. De internationale mediacampagne ‘Ride like a Flandrien’ zette Vlaanderen in 2016 op de wereldkaart als een wieler-Mekka: een bedevaartsoord waar je als wielerfan zeker één keer in je leven móet geweest zijn.

Pop-up Ronde in Brussels Airport

Ter gelegenheid van de 100ste Ronde van Vlaanderen werd een deel van de aankomstzone van Pier B in een Ronde 100-jasje gestoken. Van november 2015 tot en met mei 2016 verwelkomde de Ronde van Vlaanderen 1,6 miljoen reizigers met grote fotozuilen, een slinger van wielrenners aan het plafond, een finishlijn en een koerspodium.

Campagne 'Ride like a Flandrien'

In februari en maart 2016 lanceerde Toerisme Vlaanderen een ambitieuze internationale wedstrijd in 13 buitenlandse markten met de campagne ‘Ride like a Flandrien’. Wielerfans in Canada, Denemarken, Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland, Noorwegen, Oostenrijk, het Verenigd Koningrijk, de Verenigde Staten, Spanje en Zweden maakten kans op een plaatsje in het exclusieve peloton van de 'Ronde100 Fan Ride'. De Fan Ride was een buitenkansje voor wielerliefhebbers, want die mochten op de hoogdag van de Ronde de laatste 100 kilometer over het parcours rijden. De winnaars van de wedstrijd kregen meteen ook 5 dagen vakantie in Vlaanderen cadeau.

Flandrien Johan Museeuw was het gezicht van de campagne. Om een plekje in de Ronde100 Fan Ride te verdienen, moesten wielerfans raden hoeveel kilometer de Leeuw van Vlaanderen op zijn tocht had afgelegd. Toerisme Vlaanderen werkte samen met een hele resem buitenlandse mediapartners zoals Peloton Magazine (Verenigde Staten), Rouleur (Verenigd Koninkrijk), Roadbike (Duitsland) en Global Cycling Network (YouTube) die aanwijzingen verspreidden aan de hand van filmpjes over de rit van Johan Museeuw.

We dompelden de 13 winnaars van deze wedstrijd en 19 journalisten een week lang onder in de Vlaamse wielercultuur. Als kers op de taart reden ze de laatste 100 km van de 100ste Ronde. Dit alles resulteerde op zijn beurt in heel wat artikels over Vlaanderen als ultieme wielerbestemming.

Ronde van Vlaanderenstraat

Om de helden van ‘Vlaanderens Mooiste’ te herdenken, transformeerde Toerisme Oost-Vlaanderen de ‘Ronde van Vlaanderenstraat’ in Kluisbergen tot een belevingsmonument. Dit met financiële ondersteuning van Toerisme Vlaanderen en met medewerking van Flanders Classics, het Centrum Ronde van Vlaanderen en de gemeente Kluisbergen. Het project in de straat bestond uit volgende onderdelen:

  •  opwaardering van het monument van Karel Van Wynendaele
  •  realisatie van een tijdslijn op de weg
  •  realisatie van een eregalerij en rustpunt
  •  aanpassing traject Ronde van Vlaanderenstraat