Project Wijnstraat

Wie zijn we als wijnregio? Wat is onze wijnidentiteit? Wat maakt onze wijn zo uniek, zo herkenbaar? Om dat te begrijpen, gingen we op zoek naar het verleden, het nu én de toekomst van onze wijnstreek.

In een reeks open en eerlijke gesprekken met lokale wijnbouwers, toeristische (wijn)actoren, steden en gemeenten en (horeca)ondernemers kwamen we tot heel wat interessante inzichten. Zij brachten helder in kaart wat onze wijnstreek zo eigen maakt, hoe die past binnen het huidige landschap en hoe we samen de toekomst van wijn in deze regio kunnen vormgeven. Tegelijk doken historici in de rijke geschiedenis van de wijnbouw in deze wijnstreek. Hun doel? Het wijnverleden in de 3 provincies in kaart brengen. 

In combinatie met een benchmark, concurrentieanalyse en doelgroeponderzoek leidde dit tot een duidelijke conclusie: we zijn één in verscheidenheid. Een mozaïek van verhalen, terroirs, smaken, … die samen de identiteit van deze wijnstreek vormen. 

Bekijk de resultaten van het wijnidentiteitsonderzoek

Langs de bestaande fietsknooppunten komt er een grensoverschrijdende fietsroute die onze wijnregio’s verbindt. Meer dan 400 kilometer lang, van Leuven tot net voorbij Sittard, en helemaal door het hart van de wijnregio's. De route verbindt landschappen, wijngaarden en wijnbelevingen tot één samenhangend verhaal waarin elke kilometer een nieuwe ontdekking wordt.

Vanuit de verschillende wijnhubs komen bovendien nieuwe fietslussen bij. Zo kan elke bezoeker eenvoudig van de hoofdroute afwijken en lokale wijndomeinen, dorpen en bezienswaardigheden ontdekken. Op eigen tempo, met ruimte voor omwegen die net zoveel charme hebben als de bestemming.

7 (erfgoed)sites die onlosmakelijk verbonden zijn met ons wijnverleden worden omgebouwd tot wijnbelevingscentrum. Deze sites zijn het startpunt (toegangspoort) om de wijnstraat en de wijnregio’s verder te ontdekken. Dit zijn de locaties van de wijnhubs: 

• Kasteel van Horst (BE)
• Kasteel van Leut (BE)
• Abdij Rolduc (NL)
• Wijndomein D’Hunes (NL)
• Watersley (NL)
• Stroopfabriek Borgloon (BE)
• Visit Zuid-Limburg Experience in Gulpen (NL) 

Hier zullen bezoekers wijn kunnen zien, ruiken, voelen, proeven én beleven door middel van een wijnbelevingswand. Elke locatie bouwt dit op haar eigen tempo uit,  afhankelijk van de omvang van de verbouwingen en de fase binnen het project. Zo werkt Toerisme Vlaanderen momenteel aan het Kasteel van Leut als belevingspunt binnen het project. De stabiliteitsstudie van de ruïne van het voormalige hoenderhok loopt volop en we bereiden de herbestemming voor van een tijdelijk paviljoen uit Brugge dat straks een nieuwe plek krijgt naast de ruïne.

De Wijnstraat wil wijnbouwers alle kansen geven om hun verhaal nog beter over te brengen naar bezoekers. Daarom werken we aan een set tools, zowel fysiek als digitaal, die de beleving op elk wijndomein naar een hoger niveau tillen.

Samen met partners uit het wijnecosysteem ontwikkelt Toerisme Vlaanderen een menukaart waaruit wijndomeinen precies die elementen kiezen die hun identiteit het best ondersteunen. De conceptfase loopt intussen op zijn einde. We zoeken momenteel geschikte producenten om de verschillende onderdelen te realiseren en straks te leveren aan de deelnemende domeinen. Zo krijgt elk wijndomein een helder, flexibel aanbod om mee aan de slag te gaan.

Alle wijnstakeholders worden samengebracht in een duurzaam ecosysteem waarin samenwerking centraal staat. Een netwerk dat Vlaamse én Nederlandse partners verbindt en hen de handvaten biedt om te blijven groeien, vernieuwen en elkaar te inspireren.

Concreet zetten we in op:

• Het verbinden van wijnondernemers uit de verschillende regio’s en het stimuleren van open kennisuitwisseling tussen de wijngebieden.
• Kennissessies over duurzaam wijntoerisme en ondernemerschap, zodat iedereen mee kan bouwen aan een toekomstbestendige sector.
• Het delen van inzichten, onder meer door de resultaten van het wijnidentiteitsonderzoek kenbaar te maken.
   

Het project krijgt steeds meer vorm. Onlangs zetten we een belangrijke stap in de verdere uitwerking van de positionering en communicatie. ‘De Wijnstraat’ blijft voorlopig onze werktitel.

Samen met creatief bureau Zuiderlicht werken we aan een merkidentiteit die haarscherp vertelt waar het project voor staat en hoe we ermee naar buiten treden. Daarbij vormen authenticiteit, verbinding, duurzaamheid, beweging en passie de kernwaarden. Deze waarden vormen het kompas voor zowel de inhoud als de visuele stijl, zodat de merkidentiteit straks duidelijk en herkenbaar naar voren komt.