Nichecampings: kiezen loont, deze campings deden het

Auteur: Tjerk Romkema

Jouw contactpersoon

Anja Verwilghen

Kwaliteitscoach Campings ＆ Toegankelijkheid

Steeds meer kampeerders zoeken een plek die écht bij hen past. Geen generiek grasveld, maar een camping met een verhaal. Wie durft kiezen voor een niche, valt op én trekt die bezoekers aan die je terrein sterker maken.

Hoe onderscheid je jouw camping in een landschap waar veel plekken nog te veel op elkaar lijken? Door bewust te kiezen. Een nichecamping durft helder te benoemen voor wie ze er is, welke ervaring ze aanbiedt en waarom bezoekers precies daar willen zijn. Vernieuwende campingeigenaars tonen dat een uitgesproken niche niet alleen werkt, maar ook rendeert. Deze pagina laat zien waarom die keuze zo’n verschil maakt én hoe je ermee start.

Kampeerders willen kunnen kiezen

Het type kampeerder dat genoeg heeft aan enkel een goede ligging en een goed gemaaid grasveld, is met uitsterven bedreigd. Arie Stoffelen, universitair docent en onderzoeker toeristische geografie aan de Universiteit van Groningen, stelde onlangs in een interview: “Mensen willen een vakantie die aansluit bij hun persoonlijke voorkeuren. Ze willen meer dan kamperen alleen en nemen geen genoegen meer met alleen een goede kampeerlocatie. Mensen willen naar een camping met een verhaal." Dit is waar consumenten aan gewend zijn geraakt. Kampeerders willen een camping kunnen kiezen die bij hen past, maar kunnen die nog lang niet altijd vinden omdat er veel gemeengoed is.

Maar mijn camping is al bijzonder, toch?

Het merendeel van de campingeigenaren in Vlaanderen en de Benelux denkt dat hun camping bijzonder is, maar ze hebben het mis. “Onze camping onderscheidt zich omdat gasten terugkomen, we op een bijzondere locatie liggen en omdat we echt persoonlijk contact hebben”, is vaak wat ik hoor.

Dat is natuurlijk mooi, maar is dat echt anders dan de 3 andere campings in de buurt of dan alle andere familiecampings in België? In de meeste gevallen is het antwoord ‘nee’ en dat is zonde. Juist door je als camping te onderscheiden kun je groeien en het campingpubliek aantrekken waar je naar op zoek bent. Er zijn campings die zich niet alleen onderscheiden van die 3 andere campings in de buurt, maar ook van de andere campings in het land en zelfs Europa. Een aantal voorbeelden van over de grens:

Adult only-camping ‘De Nieuwe Riet’

Net over de Belgische grens bij Oud Gastel zijn Chris en Sandra de Adult only-camping ‘De Nieuwe Riet’ begonnen. Deze camping kiest heel gericht voor een doelgroep ‘volwassenen zónder kinderen’. De adult only-vliegvakanties kennen we al wat langer, maar deze doelgroep kampeert ook. Het zijn geen kinderhaters, maar echte rustzoekers of docenten die juist in hun vakantie even geen kinderen om zich heen willen. De camping en accommodaties hebben een prima bezettingsgraad en de sfeer op de camping is er een waar de gasten juist voor gekozen hebben. Dit resulteert in een zeer hoge klanttevredenheid.

Moddercamping Lolotte

Camping Lolotte in de Nederlandse Achterhoek is een voorbeeld van hoe een standaard familiecamping kan veranderen in een nichecamping. Het familiebedrijf werd zo’n 4 jaar geleden door de volgende generatie overgenomen. Voorheen heette het camping ’t Klumpke, waar een deel van de camping zich met éénoudervelden al op de niche van éénoudervakanties richtte. De nieuwe generatie gooide het echter over een andere boeg. In een geleidelijke transformatie veranderde niet alleen de naam, maar ook de sfeer en de positionering. De camping richt zich nu specifiek met kampeerplekken en glamping-accommodaties op natuur-liefhebbende gezinnen met kinderen tot 10 jaar. Om die doelgroep aan te trekken werd de huisstijl aangepast, het maaibeleid werd van strak naar ruig bijgesteld, kwamen er modderbaden en natuurspeeltuinen, vertrokken de stacaravans en veranderde het activiteitenaanbod en daarmee binnen 2 jaar ook de doelgroep.

Sprookjescamping

In Nederland was ‘De Sprookjescamping’ zo’n 10 jaar geleden één van de eerste campings die zich ‘themacamping’ mocht noemen. Alles op de camping staat in het thema van sprookjes: het sanitair, de ontvangst bij de receptie en natuurlijk de animatie.

Deze grote camping integreerde invloeden vanuit de pretparkbranche in zijn bedrijfsvoering en groeide daardoor uit van een verblijf naar een beleving. Ouders gunnen hun kinderen een verblijf op deze camping, wat ook qua verdienmodellen en prijsstelling nieuwe deuren opent. Dit resulteerde het afgelopen jaar in een succesvolle overname door Capfun.

Wielercamping Domaine Ubaye

Een Belgische camping die minder ver ging in zijn nicheafbakening is Camping Domaine Ubaye. De camping profileert zich breder als ‘camping in de bergen’, maar kiest ervoor om zich binnen die profilering succesvol te richten tot verschillende doelgroepen, zoals wandelaars en wielrenners. Dit doen ze enerzijds door faciliteiten zoals fietsreparatiemateriaal beschikbaar te stellen en een wekelijkse wielerwedstrijd te organiseren en anderzijds door hun marketingmiddelen op deze doelgroepen te richten. Het werkt, want onder wielrenners begint de camping een begrip te worden. Wanneer ze die profilering en facilitering voor 2 of 3 van die doelgroepen nog sterker neer zouden zetten, zou de aanzuigende werking groter zijn.

De festivalcamping

Festivals zijn voor twintigers en dertigers een levenswijze geworden: de sfeer, het eten, de acts en muziek. Die levenswijze willen ze ook op de camping voortzetten. Campings zoals De Lievelinge, Buitenland en Netl de Wildste Tuin slagen er dankzij hun bijzondere accommodaties, vrijheid, zweefmolens of een Franse bakker (inclusief Franse bakfiets) in om deze doelgroep precies die festivalbeleving te bieden waar ze naar op zoek zijn. De coronacrisis heeft er daarnaast ook toe geleid dat festivalorganisatoren zich op de campingbranche zijn gaan richten met pop-upcampings vol beleving. Concurrentie uit onverwachte hoek.

Over de auteur

Tjerk Romkema is marketeer, docent, trendwatcher en hoofdredacteur van Kampeermeneer.nl, het grootste online kampeermagazine van de Benelux. Hij kampeert al zijn hele leven en schrijft en adviseert over trends en inspiratie in de kampeerwereld voor kampeerders en campingeigenaren.